Gen-Y to Gen-Z Di Era Ketidakpastian: Menunda Keputusan-Keputusan Besar
Di awal tahun, seperti biasa saya harus menyusun proposal tahunan untuk klien. Salah satu bagian dari proposal tahunan adalah membahas target market atau khalayak sasaran. Apakah ada perubahan yang terjadi di antara mereka? Apakah ada sebuah situasi yang bisa menjadi insight untuk brand dalam berkomunikasi. Seperti yang kita tahu, saat ini Gen-Z (dan Gen-Y tentunya) menjadi sasaran utama dari setiap program pemasaran. Salah satu cara yang saya biasa lakukan adalah membaca White Papers dari berbagai lembaga riset yang biasanya didistribusikan secara bebas sebagai materi pemasaran perusahaan dan knowledge sharing. Ketika saya membaca semua report di awal tahun 2024, hampir semua laporan memberikan nuansa yang selaras. Bahwa semua orang di dunia, khususnya anak muda, akan merasa lelah dengan krisis yang bertubi-tubi (Crisis Fatigue) dan akhirnya menunda banyak keputusan-keputusan besar.